杜蕾斯，重塑品牌形象！新Logo和定制字体看起来很“性，福”！
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昨天情人节，知名避孕套品牌杜蕾斯（Durex）就趁机发布了全新的品牌形象！
此次更新由 Havas London 和 Design Bridge 两大创意设计公司打造，旨在为杜蕾斯（Durex）品牌创建更具包容性的图像以挑战传统的性观念！
更新后的杜蕾斯logo
定制字体 One Night Sans
定制字体 One Night Sans
对品牌重塑的任务，Havas London 制定了战略、视觉识别和定位，而 Design Bridge则负责创建新的包装和包装上的logo。
“通常，我们希望展示一个清晰，诚实的品牌，需要谈论人们生活中一些最敏感的问题。”
“我们需要品牌 logo 表现出真实性和具有信任感。但杜蕾斯（Durex）之前那个光滑、充满斜度的 logo感觉只能成为这次更新后品牌的基调了。”
Havas London 设计负责人 Lorenzo Fruzza 接受采访时说道。
旧版杜蕾斯logo
在应用方面，Havas London 希望品牌在各种不同的市场和渠道中建立更强的全球一致性，由此，两色扁平品牌 logo 更为适合。
全新品牌形象的一部分是更多地采用了“令人兴奋”的菱形形状，这是因为它可以成为更易于识别的符号和满足品牌拍摄所需。
Fruzza说：“标识和菱形是我们想要从旧 logo 中提取的的两个元素，它们都是产品质量和信任的象征。”
有意识地把菱形放在品牌重塑的核心，这使我们能够拥有唤起信任的品牌签名，同时也成为一个不会妨碍我们传达所需信息的平台。”
定制字体是由 Havas London 与 Colophon Foundry 公司合作设计的，取名为 One Night Sans，Fruzza说：“它可以与世界各地的人们取得共识，从NHS（英国国民保健署）的候诊室到色情网站都没问题。”
定制字体 One Night Sans，是正符合我们期待的一个“清晰和值得信赖的”字体，横跨9个宽度，与整个菱形形状产生了微妙的作用。
“除了宽度、上下文替代和表达标点所提供的调性宽度之外，无论何时何地，我们需要与受众交流时，它都能给品牌个性带来更大的放大。” Fruzza 解释道。
对于摄影，Havas London 想要举起一面反映真实的性爱世界的镜子，于是他们创造出三个镜头：“真实的场景”、“真实的角色、性格”和“真实的感觉”。
“真实的场景是捕捉那些挂在墙上的性爱过程中真实连接的瞬间”
“真正的性格是要表现出主体的意识，自信地描绘。”
“而真正的感觉是要表现出汗水、鸡皮疙瘩和所有其他让人联想到性的感觉的本能的东西。”
Havas London 尽可能地在自然光下拍摄真实的夫妇，不进行任何修饰以捕捉他们拍摄对象的“美丽的不完美之处”。
为了配合情人节，杜蕾斯（Durex）在 2月14日 推出了全新品牌形象。
Havas 公司的RB全球执行创意总监 Elliot Harris 补充说：“这个新的品牌宗旨将会引导人们围绕性展开更健康的对话，形成对性的态度，但也会让那些可能并不总是经历性的人更加包容和接受。”
“这可能是我们做过的最重要的工作。”
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